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코로나 비껴간 글로벌 TV 시장…삼성전자 15년 연속 판매 1위

송고시간2020-12-23 05:51

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올해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파에도 글로벌 TV 판매량이 5년 만에 최대를 기록할 전망이다. 세계에서 TV를 가장 많이 팔고 있는 삼성전자[005930]는 올해 4천900만대가 넘는 판매량으로 15년 연속 1위에 오를 것이 확실시된다. 삼성전자는 15년 연속 판매 1위가 사실상 확정됐다.

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세계 TV 판매량도 2015년 이후 최대…'집콕' 수요의 위력

고급·대형 TV 수요 급증…50인치대 7천4만대로 최다 판매

(서울=연합뉴스) 서미숙 기자 = 올해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파에도 글로벌 TV 판매량이 5년 만에 최대를 기록할 전망이다.

세계에서 TV를 가장 많이 팔고 있는 삼성전자[005930]는 올해 4천900만대가 넘는 판매량으로 15년 연속 1위에 오를 것이 확실시된다.

삼성전자, 영화 활용한 QLED 8K 광고[삼성전자 제공. 재판매 및 DB 금지]

삼성전자, 영화 활용한 QLED 8K 광고[삼성전자 제공. 재판매 및 DB 금지]

◇ '집콕' 덕에 TV 판매 날았다

23일 글로벌 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 글로벌 TV 판매량은 2억2천383만대로 작년(2억2천291만대)을 넘어설 전망이다.

이는 지난 9월에 내놓은 올해 연간 전망치(2억1천556만대)보다 3.8% 늘어난 것으로, 2015년 2억2천621만대 이후 가장 많은 수치다.

전 세계적으로 코로나19가 기승을 부린 가운데 '집콕(집에만 있는)' 수요가 늘면서 신규 또는 교체 수요가 증가한 덕을 봤다.

최근 코로나19 재확산세가 심각한 상황에서도 업체들이 연말 블랙프라이데이 등 유통 행사를 전후해 할인 폭을 확대하고, 온라인을 중심으로 공격적인 마케팅을 펼친 것도 영향을 미쳤다.

다만 올해 판매 금액은 총 977억959만2천달러로 작년(1천54억6천680만1천달러)보다 다소 감소할 것으로 예상됐다.

이는 업체들이 코로나로 인해 베스트바이 등 대형 유통 매장보다 온라인 판매에 집중하면서 판촉 비용 감소분을 단가 인하로 돌린 때문이다.

실제 옴디아에 따르면 지난해 TV 평균 판매 단가는 473.1달러였으나 올해는 436.5달러로 소폭 낮아졌다.

삼성전자는 15년 연속 판매 1위가 사실상 확정됐다.

3분기까지 3천392만대를 판매한 삼성전자는 4분기에 1천510만대를 더 팔 것으로 예측돼 연간 판매량이 4천902만대에 달할 전망이다.

이는 작년(4천407만대)보다 11.2% 많고, 소치 동계올림픽과 브라질 월드컵이 열렸던 2014년(5천294만대) 이후 최대치다.

올해 도쿄올림픽 등 대형 스포츠 이벤트 연기에도 기대 이상의 실적을 올린 셈이다.

서울의 한 대형마트의 TV 판매장 [연합뉴스 자료사진]

서울의 한 대형마트의 TV 판매장 [연합뉴스 자료사진]

◇ 고급·대형 TV 판매 증가세…"75인치 이상 성장폭 커질 것"

고급, 대형화 현상도 점점 두드러지는 추세다.

삼성전자가 주도하는 QLED TV 예상 판매 대수는 총 919만대로 작년(597만대)보다 54%나 성장할 것으로 예상됐다.

LG전자[066570]가 주도하는 OLED TV도 작년 300만대에서 올해 354만대로 18% 늘어날 전망이다.

선호하는 TV도 커지면서 50인치대가 7천4만대(4분기는 전망치)로 가장 많이 팔렸다. 작년(6천661만대)보다 5.8% 늘어난 수치다.

60인치대는 작년 대비 15.9%, 70인치대는 43.4%, 80인치대는 80% 증가하는 등 대형일수록 성장폭이 큰 것으로 조사됐다.

75인치 이상 초대형 TV 판매 비중은 금액 기준으로 전체의 10%를 넘어섰다.

이에 비해 40인치대 제품은 지난해 6천60만대에서 올해는 5천673만대로 6.4% 감소하는 등 40인치 이하 제품은 판매량이 줄고 있다.

전문가들은 글로벌 TV 시장을 선도하는 삼성전자와 LG전자가 올해 각각 마이크로 LED와 롤러블 TV 등을 출시하면서 앞으로 초고가, 초대형 TV 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상했다.

전자업계의 한 관계자는 "중소형 TV가 게임용 모니터 등으로 판매처를 다양화하고 있지만, TV 시장 전체로는 대형화가 이미 대세"라며 "특히 75인치 이상 대형 TV 시장의 성장세가 가속화할 것으로 보인다"고 말했다.

삼성ㆍLG, 고급·대형 TV 수요 급증(PG)
삼성ㆍLG, 고급·대형 TV 수요 급증(PG)

[제작 이태호] 일러스트

sms@yna.co.kr

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