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'反이민 행정명령' 비판에 힘모은 美슈퍼볼…"우리는 모두 하나"(종합3보)

송고시간2017-02-06 22:00

에어비앤비·코카콜라 등 비판 광고…'멕시코 장벽' 담은 광고는 수정 후 방영

레이디 가가, 공연서 '통합' 메시지…트럼프 겨냥한 직접 비난 발언은 안 해

코카콜라의 슈퍼볼 광고
코카콜라의 슈퍼볼 광고

(서울=연합뉴스) 김아람 고미혜 기자 = "당신이 누구든, 어디에서 왔든, 누구를 사랑하고 섬기든, 우리는 모두 하나입니다."

5일(현지시간) 열린 미국 최대 스포츠 경기인 '슈퍼볼' 경기는 트럼프의 반(反)이민 행정명령을 비판하는 광고와 공연이 잇따르며 '반 트럼프' 무대가 됐다.

미국 주요 기업들은 다문화와 포용을 강조한 광고로, 세계적인 팝스타는 공연으로 도널드 트럼프 대통령의 정책을 직간접적으로 꼬집으며 "우리는 모두 하나"라는 메시지를 전했다.

이날 숙박공유업체 에어비앤비는 도널드 트럼프 미국 대통령의 반이민 행정명령을 겨냥한 깜짝 광고를 선보였다.

에어비앤비가 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼'에 맞춰 내놓은 30초짜리 광고에는 서로 다른 인종과 성별, 연령의 인물을 연달아 등장하고, 그 위로는 '당신이 누구든, 어디에서 왔든, 누구를 사랑하고 섬기든 우리는 하나입니다. 더 많이 받아들일수록 세상은 더 아름답습니다'라는 문장이 흐른다.

'反이민 행정명령' 비판에 힘모은 美슈퍼볼…"우리는 모두 하나"(종합3보) - 2

"우리는 받아들인다"(#WeAccept)라는 해시태그로 마무리된 이 광고는 미국의 다인종·다문화를 부각시키며 포용의 메시지를 강조한다.

이슬람권 7개국 국적자의 미국 입국을 한시적으로 금지한 트럼프의 반이민 행정명령을 우회적으로 비판한 것이다.

코카콜라도 히잡을 쓴 무슬림을 비롯한 다양한 인종의 사람들이 서로 언어로 '아름다운 미국'(America the Beautiful) 노래를 부르는 예전 슈퍼볼 광고를 다시 선보였다.

맥주회사 버드와이저는 독일 이민자 출신인 아돌푸스 부시 버드와이저 공동창업자의 이야기를 내세웠다.

부시가 1857년 독일에서 미국으로 건너와 또다른 공동창업자 에버하르트 안호이저와 만나는 과정을 60초짜리 영상으로 압축한 이 광고에는 미국에 도착한 부시가 현지인들로부터 "집으로 돌아가라"는 박대를 받는 장면 등이 담겼다.

광고는 '그 무엇도 당신의 꿈을 가로막지 않을 때 이 맥주를 마신다'(When nothing stops your dream, this is the beer we drink)라는 문장으로 끝맺는다.

미국 모발케어 브랜드 잇츠어텐의 슈퍼볼 광고영상[유튜브 캡처]

미국 모발케어 브랜드 잇츠어텐의 슈퍼볼 광고영상[유튜브 캡처]

모발 케어 브랜드인 잇츠어텐(It's a 10)도 남성 모발 제품 광고에 트럼프 대통령을 간접적으로 언급했다.

광고에는 "미국이여, 우리는 끔찍한 모발의 4년을 지낸다. 훌륭한 모발을 만드는 일은 당신에게 달렸다"는 음성과 함께 다양한 머리 모양을 한 사람들의 모습이 흑백으로 나온다.

건축 자재 업체 84럼버는 애초 트럼프 대통령이 짓겠다고 공언한 멕시코 국경 장벽을 넣은 슈퍼볼 광고를 계획했다가 경기를 중계하는 폭스방송의 반대로 광고를 수정했다. 대신 84럼버는 수정 전 광고영상을 유튜브에 공개했다.

처음에 제작한 광고는 미국으로 가는 멕시코인 모녀가 국경에서 거대한 장벽을 맞닥뜨리는 내용이지만, 폭스방송의 승인을 받고 전파를 탄 광고에는 장벽이 철조망 울타리로 바뀌었다.

결말은 모녀가 장벽 문을 열고 앞으로 나아가는 장면에서 손을 잡고 걸어가는 뒷모습을 가까이서 찍은 장면으로 변경됐다.

미국 건축자재 업체 84럼버가 애초 계획한 슈퍼볼 광고 영상(위)과 방송용으로 수정된 광고 영상[유튜브 캡처]

미국 건축자재 업체 84럼버가 애초 계획한 슈퍼볼 광고 영상(위)과 방송용으로 수정된 광고 영상[유튜브 캡처]

광고 대행사 브루너의 담당자 롭 셔피로는 "언론과 미국 모든 가정의 밥상에서 이뤄지는 장벽과 이민 관련 대화를 무시하는 것은 옳지 않아 보였다"며 "슈퍼볼용 광고는 우리가 원래 원했던 결말이 아니지만 메시지는 변하지 않았다"고 미 일간 워싱턴포스트(WP)에 전했다.

그런가 하면 팝스타 레이디 가가는 파격적인 공연을 통해 '통합'의 메시지를 강조했다.

레이디 가가는 이날 공연에서 '갓 블레스 아메리카'(God Bless America)와 '디스 이즈 유어 랜드'(This land is your land)의 한 소절을 메들리로 부르며 경기장 옥상에서 등장했다.

이어 '국기에 대한 맹세'에 나오는 글귀인 "하느님의 가호로 모두를 위한 자유가 정의가 있는, 결코 나뉠 수 없는 단일 국가"(one nation under God, indivisible, with liberty and justice for all)라고 외치며 허리춤에 찬 와이어에 매달려 경기장 아래로 내려왔다.

그는 이후 자신의 히트곡인 '포커 페이스'(Poker Face)와 '본 디스 웨이'(Born This Way)를 열창했다.

기대와 달리 트럼프를 겨냥한 직접적인 발언은 없었지만 정교한 선곡과 가사를 통해 인종과 동성애자에 대한 차별을 비판했다는 것이 해외 언론들의 평가다.

미국민의 애국심을 고취시키는 노래를 통해 통합을 강조하는 동시에 성소수자들의 송가로 통하는 '본 디스 웨이'를 통해 동성애자 인권을 존중과 차별에 대한 비판 메시지를 던졌다는 점에서다.

트럼프 대통령 부부는 이날 휴가지인 플로리다 주 웨스트팜비치에 있는 트럼프 인터내셔널 골프클럽에서 라인스 프리버스 백악관 비서실장 가족 등과 함께 슈퍼볼 경기를 관람했다.

트럼프 대통령은 트위터에 "슈퍼볼을 즐기고서 우리는 계속 미국을 다시 위대하게 만든다"고 올렸으며, 경기 후에는 "패트리어츠의 놀라운 재기이자 승리"라며 승리한 뉴잉글랜드 패트리어츠를 격려했다.

그는 특히 자신의 지지자로 잘 알려진 패트리어츠의 쿼터백 톰 브래디를 '승자'라고 칭송했다.

한편 트위터에서 '버드와이저를 보이콧하자'는 해시태그가 붙은 게시물이 등장하기도 했다.

mihye@yna.co.kr

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