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하나금투 "네이버, 광고매출 증가 지속…'매수' 유지"

(서울=연합뉴스) 유현민 기자 = 하나금융투자는 19일 네이버[035420]의 광고매출 증가가 지속할 전망이라며 투자의견 '매수'와 목표주가 109만원을 유지했다.

황승택 연구원은 "최근 광고매출 성장둔화 우려는 시장의 성장성이 여전히 견조하고 쇼핑부문의 광고매출 기여도가 꾸준히 커진다는 점에서 기우"라고 지적했다.

그는 "국내뿐만 아니라 일본 모바일 광고시장은 올해도 두 자릿수 이상의 성장을 구가할 것"이라면서 "서비스 시장 지배력이 확대되고 있어 네이버의 광고매출은 시장 성장의 최대 수혜를 누릴 것"이라고 분석했다.

황 연구원은 "쇼핑부문의 광고 기여도 확대는 더욱 고무적"이라며 "작년 11월 출시한 쇼핑광고도 꾸준한 단가 상승으로 전체 검색광고에 긍정적인 기여를 하고 있다"고 판단했다.

그는 "최근 네이버 주가가 80만원 전후로 정체된 것은 두드러진 기초여건 개선과 관련한 모멘텀이 확실하지 않기 때문"이라며 "광고매출 증가가 앞으로도 지속할 것으로 예상되는 만큼 성장 가치가 주가에 반영돼야 한다"고 강조했다.

hyunmin623@yna.co.kr

<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포 금지> 2017/01/19 08:25 송고

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